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品牌策略 · 标博士（草案 v0.1）

阶段：主题 / 品牌设计 · 2026-11-02。本文定「说什么、怎么说」；视觉方向的对比见 brand-directions.html，选定后再出完整设计规范（design-system.md）。

1. 定位

标博士是投标方的「投前审校员」：把招标文件里的每一条要求，跟你的投标文件逐条对上，指出哪里没对上、依据在原文哪一页，最后由你来确认。

给谁用	IT 集成企业的投标专员（每天用），投标主管 / 老板（看报告、决定续费）
解决什么	读标漏项、递交前查不全、新人没有经验清单
跟别人有什么不同	不比谁「生成」得快，比的是每条判断都能回到原文
品牌承诺	不替你打包票，但让每一条判断都查得到依据

承诺必须守住产品红线（AGENTS.md）：不出现「保证」「零废标」「100%」这类说法，只说「辅助检查」「风险提示」。

2. 性格

性格	意思	表现在哪里
较真	逐条、不跳过、不含糊	清单逐项列出；「未找到」也要说清楚找过哪些地方
有据	说什么都带出处	出处标注是每条结论的固定组成部分，不是附加信息
沉着	截止前不添乱、不吓人	致命问题说清楚后果和改法，不用惊叹号、不闪烁

不是什么：不是「黑科技」，不是「AI 全自动」，不卖萌。

3. 口号

标博士，你的AI投标专家（2026-11-02 定稿，见 decisions.md B5）

• 固定写法：「AI」两侧不加空格，结尾不加标点。
• 含义：点明身份，懂投标、会查标的 AI 助手。「专家」指懂行、查得细，不代表替用户做决定或担保结果。在产品和报告里，具体结论仍用「辅助检查」「风险提示」来表述（见第 4 节）。
• 不用：「告别废标」「一键搞定」「零风险」（越过红线，也没有说清楚产品做什么）。

原先的推荐口号「每一条，都有出处」保留为产品原则（「出处看得见」：每条结论都能回到原文），不再作为口号使用。

4. 语气

原则	这样写	不这样写
说依据，不说保证	「未找到对 ★ 条款的响应（招标文件第 38 页）」	「您的标书存在严重问题！」
说投标人的话	★ 条款、无效投标、开标一览表、采购包	「要素」「实体」「规则命中」
结论在前，出处在后	「报价超过采购包 2 的最高限价 1.6 万元。依据：第一章 第 4 条」	先长篇解释规则再给结论
后果和改法一起说	「这一项会导致投标无效。请在技术偏离表第 12 行补充响应。」	「请注意！」
AI 产出明确标出来	「AI 摘要」「AI 初稿」，确认后由人署名	把 AI 结论写得像定论
术语跟着采购方式走	公开招标说「投标文件」，竞争性磋商说「响应文件」	两种混用

按钮和状态用同一个词贯穿：按钮写「确认无误」，状态就显示「已确认无误」；按钮写「导出报告」，提示就说「报告已导出」。

5. 命名

• 中文名：标博士。「博士」带来专业、可信的联想；配合「审校员」的定位，用法上偏向「帮你查」，不往「帮你治」引申。
• 英文名：统一用拼音 BIAOBOSHI（2026-11-02 决定，见 decisions.md B2）。代码仓库名继续用 bid-doctor。界面上以中文为主，拼音只出现在 logo、域名等地方。
• 功能命名用投标人的话：「读标」（M2）、「查标」（M3），不用「智能解析引擎」这类说法。