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- 品牌策略：定位「投前审校员」、性格、语气，口号「标博士，你的AI投标专家」 - 三个视觉方向对比（A 校样 / B 卷宗 / C 检验单），已选 A - docs/design/README.md：设计文档索引与品牌速查 Co-Authored-By: Claude Opus 5.5 <noreply@anthropic.com>
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# 品牌策略 · 标博士（草案 v0.1）
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> 阶段：主题 / 品牌设计 · 2026-11-02。本文定「说什么、怎么说」；视觉方向的对比见 `brand-directions.html`，选定后再出完整设计规范（`design-system.md`）。
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## 1. 定位
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**标博士是投标方的「投前审校员」**：把招标文件里的每一条要求，跟你的投标文件逐条对上，指出哪里没对上、依据在原文哪一页，最后由你来确认。
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| 给谁用 | IT 集成企业的投标专员（每天用），投标主管 / 老板（看报告、决定续费） |
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| 解决什么 | 读标漏项、递交前查不全、新人没有经验清单 |
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| 跟别人有什么不同 | 不比谁「生成」得快，比的是**每条判断都能回到原文** |
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| 品牌承诺 | 不替你打包票，但让每一条判断都查得到依据 |
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承诺必须守住产品红线（AGENTS.md）：不出现「保证」「零废标」「100%」这类说法，只说「辅助检查」「风险提示」。
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## 2. 性格
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| 性格 | 意思 | 表现在哪里 |
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| **较真** | 逐条、不跳过、不含糊 | 清单逐项列出；「未找到」也要说清楚找过哪些地方 |
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| **有据** | 说什么都带出处 | 出处标注是每条结论的固定组成部分，不是附加信息 |
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| **沉着** | 截止前不添乱、不吓人 | 致命问题说清楚后果和改法，不用惊叹号、不闪烁 |
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不是什么：不是「黑科技」，不是「AI 全自动」，不卖萌。
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## 3. 口号
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**标博士，你的AI投标专家**（2026-11-02 定稿，见 decisions.md B5）
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- 固定写法：「AI」两侧不加空格，结尾不加标点。
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- 含义：点明身份，懂投标、会查标的 AI 助手。「专家」指懂行、查得细，不代表替用户做决定或担保结果。在产品和报告里，具体结论仍用「辅助检查」「风险提示」来表述（见第 4 节）。
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- 不用：「告别废标」「一键搞定」「零风险」（越过红线，也没有说清楚产品做什么）。
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原先的推荐口号「每一条，都有出处」保留为**产品原则**（「出处看得见」：每条结论都能回到原文），不再作为口号使用。
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## 4. 语气
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| 原则 | 这样写 | 不这样写 |
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| 说依据，不说保证 | 「未找到对 ★ 条款的响应（招标文件第 38 页）」 | 「您的标书存在严重问题！」 |
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| 说投标人的话 | ★ 条款、无效投标、开标一览表、采购包 | 「要素」「实体」「规则命中」 |
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| 结论在前，出处在后 | 「报价超过采购包 2 的最高限价 1.6 万元。依据：第一章 第 4 条」 | 先长篇解释规则再给结论 |
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| 后果和改法一起说 | 「这一项会导致投标无效。请在技术偏离表第 12 行补充响应。」 | 「请注意！」 |
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| AI 产出明确标出来 | 「AI 摘要」「AI 初稿」，确认后由人署名 | 把 AI 结论写得像定论 |
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| 术语跟着采购方式走 | 公开招标说「投标文件」，竞争性磋商说「响应文件」 | 两种混用 |
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按钮和状态用同一个词贯穿：按钮写「确认无误」，状态就显示「已确认无误」；按钮写「导出报告」，提示就说「报告已导出」。
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## 5. 命名
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- 中文名：**标博士**。「博士」带来专业、可信的联想；配合「审校员」的定位，用法上偏向「帮你查」，不往「帮你治」引申。
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- 英文名：统一用拼音 **BIAOBOSHI**（2026-11-02 决定，见 decisions.md B2）。代码仓库名继续用 `bid-doctor`。界面上以中文为主，拼音只出现在 logo、域名等地方。
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- 功能命名用投标人的话：「读标」（M2）、「查标」（M3），不用「智能解析引擎」这类说法。
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