视觉识别规范
VISUAL IDENTITY
VISUAL IDENTITY
本手册规定「标博士」品牌的视觉识别：标志、颜色、字体以及它们在常见物料上的用法。产品界面、官网、宣传物料和对外文件都以本手册为准。
手册里的尺寸、比例和颜色都来自正式的标志文件，不要从本 PDF 中截图使用标志。需要标志文件时，请使用第 07 章列出的 SVG 和 PNG。
标博士的核心是「可复核」，每条结论都能回到原文。视觉上，出处、依据永远是看得见的一部分，用蓝铅笔色标出。
印章红只属于标志；致命红只表示需要处理的问题。其他场合不用红色。
标志代表品牌，不代表检查结论。任何情况下都不能把标志当作「通过」「合格」章使用。
| 场景 | 先看 | 关键规则 |
|---|---|---|
| 产品界面 | 02 标志、03 标准色、04 字体 | 印章红不进界面；红色只表示需要处理的问题 |
| 官网与营销物料 | 02 标志、03 标准色、06 应用 | 主标志用横版质感版；口号「标博士，你的AI投标专家」 |
| 检查报告与对外文件 | 02 标志、06 应用 | 标志只放页眉；不盖章、不写「通过 / 合格」 |
| 印刷物料 | 02 标志、03 标准色、07 文件 | 使用 SVG 文件；印章红以打样为准 |
标博士把招标文件里的每一条要求，跟投标文件逐条对上，指出哪里没对上、依据在原文哪一页，最后由投标人确认。
不替你打包票，但让每一条判断都查得到依据。
品牌口号，固定写法（AI 两侧不加空格，结尾不加标点）。「专家」指懂行、查得细；具体结论仍用「辅助检查」「风险提示」表述，不承诺结果。
逐条、不跳过、不含糊。「没找到」也要说清楚找过哪些地方。
说什么都带出处。出处是每条结论的固定组成部分，不是附加信息。
截止前不添乱、不吓人。致命问题说清后果和改法，不用惊叹号。
不是什么：不是「黑科技」，不是「AI 全自动」，不卖萌。
文字和视觉一样是品牌的一部分。界面、报告、宣传都按下面的原则写。
| 原则 | 这样写 | 不这样写 |
|---|---|---|
| 说依据，不说保证 | 未找到对 ★ 条款的响应（招标文件第 38 页） | 您的标书存在严重问题！ |
| 说投标人的话 | ★ 条款、无效投标、开标一览表、采购包 | 要素、实体、规则命中 |
| 结论在前，出处在后 | 报价超过采购包 2 的最高限价 1.6 万元。依据：第一章第 4 条 | 先长篇解释规则，最后才给结论 |
| 后果和改法一起说 | 这一项会导致投标无效。请在技术偏离表第 12 行补充响应。 | 请注意！ |
| AI 产出明确标出 | AI 摘要、AI 初稿；确认后由人署名 | 把 AI 结论写得像定论 |
| 不越过红线 | 辅助检查、风险提示 | 保证不废标、零废标、100% 通过 |
红底白字，字是纸的颜色。盖章是投标人每天都在做的事：投标函、授权书、骑缝章。印章代表专业和郑重，带着真实印泥的颗粒和毛边。
「标博士」用思源宋体：招标文件和公文都以宋体为正文，投标人最熟悉。拼音用 Libre Caslon，和宋体同属铅字印刷传统，稳重而不张扬。
标志代表品牌，不代表任何检查结果。它不能盖在报告或投标文件的结论上，也不能和「通过」「合格」等字样组合。
横版是主标志，优先使用；竖版用于方形或纵向的空间，例如登录页、海报、展架。
横版（主标志）svg/logo-horizontal-textured.svg
竖版svg/logo-vertical-textured.svg
每种组合都有「质感版」和「干净版」。印章显示大于 64 像素（印刷约 17 毫米）时用质感版；更小的尺寸、界面元素和单色印刷用干净版（文件名不带 textured）。
以文字块高度 H（「标博士」顶端到拼音底部）为基准。图中蓝色标注的尺寸直接取自标志文件。
印章实心部分高 1.02H，上下各比文字块多 1%，补偿印章颗粒边缘带来的「显小」。参照中国银行、招商银行等「图形 + 中英两行」组合的通行做法。
以中文字高为 100：拼音大写字母高 20，中文与拼音间距 14。拼音全大写，按中文宽度两端对齐。
「标」「士」两端只有细横画尖，B 和 I 两端是粗竖画。几何上对齐时英文看起来更宽，因此拼音左内缩 5、右内缩 5.8。
印章边长为字标宽度 W 的一半，水平居中；印章与字标的间距为印章边长的 18%。
标志四周至少留出 H/4 的空白，其中不放任何文字、图形或其他标志的边缘。安全区是最小值，空间允许时尽量留更多。
小于下列尺寸时标志会失去辨识度。拼音在小尺寸下只起装饰作用；需要读清拼音时，请按「拼音可读」一栏的尺寸使用。
| 版本 | 屏幕最小 | 印刷最小 | 拼音可读 | 文件 |
|---|---|---|---|---|
| 横版 | 160 px 宽 | 30 mm 宽 | 320 px / 45 mm 宽 | logo-horizontal.svg |
| 竖版 | 96 px 宽 | 20 mm 宽 | 200 px / 30 mm 宽 | logo-vertical.svg |
| 单独印章 | 32 px | 8 mm | — | seal-small.svg（32–64 px） |
| 16 像素图标 | 16 px | — | — | favicon-16.svg（专用造型） |
160 px320 px
32 px64 px
16 px印章和字标可以单独使用：印章用于头像、图标、水印；字标用于已经出现过印章的版面，例如报告页眉。
印章 质感版seal-textured.svg
印章 干净版seal.svg
印章 小尺寸版（白色笔画加粗，放大展示）seal-small.svg
16 像素专用（加粗简化的「标」字，放大展示）favicon-16.svg
字标 藏青 wordmark.svg
字标 反白 wordmark-reverse.svg
CMYK 为换算的近似值。印章红在四色印刷下会偏暗，正式印刷请以打样为准，必要时使用专色（请印厂比对潘通色号）。
产品界面和文件版式使用的颜色，来自出版社的校对传统：蓝铅笔是机器的批注，墨是人确认后的定稿，红笔只用来标问题。颜色本身就说明了「谁说的、确认没有」。
版面以纸色和墨色为主，蓝铅笔点出依据，状态色只出现在有问题的地方。
最后 5% 是致命红、赭、定稿绿等状态色的总和。
正文文字与背景的对比度不低于 4.5 : 1。赭色在校样纸上只有 4.4 : 1，所以只能用于标签和 14 号以上的大字。
印章红 #D9291C
偏橙。只用于标志。
致命红 #C4122F
偏洋红。只用于界面中的致命问题。
用于标志字标、文件与页面的大标题、报告封面。常用字重 SemiBold 与 Bold。
用于界面、表格和正文。网页优先使用系统字体（苹方、微软雅黑），文件和印刷使用思源黑体。
只用于标志拼音和少量英文标题，全大写并拉开字距。
用于页码、金额、参数与表格数字。字形窄、数字等宽，列与列对得齐。
浅色背景用标准版；深色背景用反白版（文件名带 reverse），印章下面垫有纸色底，白字保持纸的颜色。单色版用于传真、盖章、单色印刷等只能用一种颜色的场合。
白色背景 标准版
校样纸背景 标准版
墨色背景 反白版 *-reverse.svg
单色 黑 logo-mono-black.svg
单色 白 logo-mono-white.svg
藏青背景 反白版
以下做法都不允许。需要特殊用法时，请先联系品牌负责人。
不要拉伸或压扁
只能等比缩放。
不要改颜色
只用标准色、反白或单色版。
不要旋转
标志始终水平放置。
不要加阴影、描边或特效
印章的质感已经足够。
标博士不要用其他字体重排
字标只能使用正式文件。
不要改变印章与字标的位置
只用横版和竖版两种组合。
深色背景不要用标准版
请改用反白版。
不要当作「通过 / 合格」章
标志不代表检查结果，这是产品红线。
正面白底：横版质感版、姓名、职务、电话、邮箱、地址与邮编、官网；背面墨色底：印章居中、口号。
正面
背面（封舌在上）
邮编框、贴邮票处的尺寸和位置按国家标准 GB/T 1416 印制。邮编框按国标用金红色，这是「红色只说两件事」规则的法定例外。
横版干净版放在右下角，下方一行寄件人信息；收件区留白，不放图形。
印章居中，下方口号；封舌区域保持素净。
左上角放横版干净版，宽度约为版心的 1/5，下方一条细线与正文分开。
标题用思源宋体，正文用思源黑体或仿宋（正式公文按单位规定）。正文区域不放印章图形。
放机构名称、地址与联系方式，用辅助灰小字。
白色胶版纸或道林纸；标志按标准色印刷，印章红以打样为准。电子版用同一版式的 Word 模板。
使用横版干净版，放在左上角。标志和报告结论之间保持距离，不叠放、不靠近统计数字。
报告的任何位置都不出现印章图形或「通过 / 合格 / 已审核」等字样。问题统计只写数量和级别。
说明「辅助检查、附原文出处、由投标人确认、不构成保证」，并指向检查范围所在页。
致命用致命红，重要用赭，提示用辅助灰。印章红不出现在报告正文里。
封面：墨色底，印章居左上，标题用思源宋体，字标放右下角。
内页：校样纸底，标题左上，横版干净版右上；数字用 Barlow Semi Condensed。
墨色底上印章最醒目。标题用思源宋体，一句话说清主题；字标放右下角，不和印章抢位置。
标题固定在左上，横版干净版固定在右上，宽度约为页面的 15%。正文和图表区域不放标志。
统计数字用 Barlow Semi Condensed，问题级别用状态色；凡是结论都在页面上注明出处或「示意数据」。
标博士 投前废标风险检查
页头左侧放横版干净版，高度约 32–40 像素。浏览器标签使用 16 像素专用图标。
签名中的标志用 PNG（logo-horizontal-1200.png 缩放显示），宽 120–160 像素。
印泥铺满整个图标，不留白边。图标文件保持方形、不带透明，圆角由系统按 Apple 的连续曲率圆角裁出。左图为 iPhone 18 Pro 主屏幕上的实际比例（机身、壁纸、系统图标为 Apple 素材，仅作示意）。
| svg/logo-horizontal(-textured)(-reverse).svg | 横版：干净 / 质感 × 浅色 / 深色 |
| svg/logo-vertical(-textured)(-reverse).svg | 竖版：同上 |
| svg/logo-mono-black.svg / -white.svg | 单色 |
| svg/seal(-textured)(-small).svg | 印章 |
| svg/wordmark(-reverse).svg | 字标 |
| svg/favicon-16.svg、favicon.svg | 网页图标 |
| svg/app-icon.svg | 应用图标（印泥铺满） |
| png/ | 横版 1200 / 2400 px、竖版 600 px、印章 1024 px，图标 16 / 32 px，应用图标 180 / 192 / 512 / 1024 px |
所有文件由 scripts/build_assets.sh 生成，修改请改 scripts/logo_lib.py 的参数后重新生成，不要手改 SVG。
| 思源宋体 Noto Serif SC | SIL OFL 1.1 |
| 思源黑体 Noto Sans SC | SIL OFL 1.1 |
| Libre Caslon Text | SIL OFL 1.1 |
| Barlow Semi Condensed | SIL OFL 1.1 |
以上字体均可免费商用，标志文件中的文字已转为路径。
印章图形由 AI 图像生成工具于 2026 年 11 月 2 日生成，经脚本处理后定稿，生成记录（提示词、原图、时间）已存档。申请商标前，请先做商标检索并咨询知识产权顾问。
1.1 2026 年 11 月 口号改为「标博士，你的AI投标专家」；名片、信封、信纸、邮件签名使用正式联系人信息、地址、邮编与官网；新增信封
1.0 2026 年 11 月 首版（标志 v5.1）
